Cannes 2008 - O que vai acontecer

Esta semana Cannes é o centro das atenções de toda a comunidade publicitária.  Como eu gosto de correr riscos, aqui vão algumas das minhas previsões sobre a mídia exterior:

Tendências:

Valorização da tecnologia

O reconhecimento a peças com utilização de recursos tecnológicos especiais deve continuar.  Lembram-se do cartaz com energia solar do ano passado?  Pois é.  Por aí.  Se por um lado isso valoriza a mídia exterior, mostrando sua enorme capacidade de integrar novas tecnologias, por outro superestima o poder de comunicação de peças que, do ponto de vista de mídia, geram mais buzz na imprensa especializada do que efetiva cobertura, frequência e recall para as marcas nos seus públicos-alvo.

Valorização do Ambient Marketing

Ações de rua, guerrilha e mokups integrados na paisagem, mais do que peças impressas, também devem ser sobre-valorizadas este ano.  Tudo em nome da “interatividade”.  Mais uma vez, estas ações são importantes por gerarem buzz e realçarem aspectos da “atitude” das marcas, mas precisam de campanhas tradicionais para impactarem de forma mais consistente os seus targets.

Cartaz x grandes formatos

Uma tendência cada vez maior nos prêmios recentes é a inscrição de inúmeras peças “eye level”, o tradicional cartaz.  Com layout mais próximo do anúncio de revista, estas peças exigem um maior tempo de contato e proximidade do público para funcionarem.  As peças de grande formato, com um forte “key visual” e de impacto e compreensão imediatas são minorias nos long e nos short lists.

Você viu?  Nem eu…

Essa não é nem mais uma tendência.  É uma realidade que se repete todos os anos.  Campanhas geniais, idéias fantásticas, peças incríveis inscritas e concorrendo que tiveram pouquíssima - vamos dizer assim - exposição nas ruas.  Será que é tão difícil convencer os clientes que estas grandes idéias merecem um plano de mídia mais audacioso?  Ou pelo menos um plano de mídia?

Zôos, Lojas de Fantasias, Lingerie

Estas empresas são fortes anunciantes e nenhuma agência grande pode abrir mão de uma conta destas.  Pelo menos é o que se deduz se olharmos as inscrições e premiações dos principais festivais publicitários do mundo.

Quem não paga não palpita.  E a criação arrebenta.

ONGs são os anunciantes dos sonhos dos departamentos de criação.  A qualidade criativa das campanhas para estes clientes é incrível.  Escolha o tema: Álcool e direção,  AIDS, direitos humanos, aquecimento solar, preservação das espécies, desarmamento, paz.  Veremos grandes campanhas nesta categoria.

É isso.  Vamos ver se eu sou bom como pitonisa.  E pode ter certeza que os melhores de Cannes estarão aqui para você avaliar.